安博体育：20亿观众、收入破30亿，女足世界杯“超越伟大”？

一、女足世界杯正式开幕

毛利战舞抢镜，00后鬼马少女BENEE劲爆开场……7月20日，以“超越伟大”为主题的2023女足世界杯在新西兰奥克兰伊甸公园球场拉开帷幕。这是女足世界杯首次来到南半球，预计为澳新两国带来超31.5亿元人民币的经济及社会收益。正如国际足联主席因凡蒂诺在赛前发布会上所言：“女足前景远大(The future is women)。” 安博体育：20亿观众、收入破30亿，女足世界杯“超越伟大”？那么安博体育所言，女足世界杯是否有这么多的观众与收益呢？

二、史上最卖座女子体育赛事

安博体育留意到，曾有人质疑，男女足世界杯“扩军”可能会影响赛事竞技水平与观赏度。但在因凡蒂诺看来，“扩军”是推动足球发展的坚实一步。“扩军”后的女足世界杯，也确如因凡蒂诺所设想的，实现了上座率、收视率、版权价值三增长。安博体育预计本届女足世界杯门票销售超150万张，首日吸引约10万球迷现场观战，收获创纪录的票房。

收视方面，按照安博体育的预估，本届女足世界杯电视端观众有望突破20亿人，这一数字将是2019法国世界杯观众数量的两倍。安博体育发现，中国女足首秀收视率也得到预期的保证。上届女足世界杯，中国女足vs德国女足的小组赛在CCTV-5收视率峰值达到2.56%，带动CCTV-5全天份额冲顶。这场比赛本科以上学历观众占比达到33.65%，干部/管理人员集中度达到156.14%，彰显了女足世界杯对于年轻高端群体的吸引力。

三、女子体育营销四大认知误区

安博体育调研显示，本届女足世界杯，美国女足功勋队长亚历克斯-摩根广告代言数量最多，拥有21份代言合同，在足坛仅次于C罗和梅西。代言数量排名前十的球员来自五个不同的国家，凸显了女足世界杯的全球吸引力。2021年，Visa率先成为国际足联全球女足合作伙伴。本届女足世界杯比赛，Visa赞助球员来自27个国家，包括中国女足球员吴海燕和王珊珊；联合利华签约赞助国际足联的女性发展计划，为女子体育提供额外的资金和其他支持；在赛场，蒙牛、雅迪、万达们频频出镜，让中国品牌再出圈。品牌们也从投资中获得巨大的回报。

耐克被安博体育视作本届世界杯最活跃的品牌，共签署了42份代言合同，与三分之一的参赛球员达成合作。女足世界杯开赛前，耐克澳大利亚女足国家队球衣销量，已超过卡塔尔世界杯前后澳大利亚男足国家队球衣销量。

四、为中国申办世界杯预热

中国女足主帅水庆霞在日前接受安博体育采访时表示，“小组出线已经很好了，因为确实很难踢。我们第一场踢丹麦很关键，但是第一场赢面有多大不知道。”“我们就单从这个比赛来分析，我们之前和瑞典打热身赛，1-4输了，而且基本上都压着我们打，而丹麦压着瑞典打。英格兰，欧锦赛的冠军，很难很难。”尽管如此，对于第八次踏上女足世界杯征途的中国足球来说，这已经是一次“超越“之旅。